Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Musier
In den letzten Jahren gab es eine Explosion von Style-Bloggern und Influencern, die ihre eigenen Marken auf den Markt brachten. Auf diese Weise konnten Frauen wie Arielle Charnas, Aimee Song und Olivia Palermo neue (und möglicherweise stabilere) Einnahmequellen schaffen und direkt von ihrem eigenen Einfluss profitieren, während ihre Anhänger sich direkt an der Ästhetik beteiligen konnten, für die sie berühmt wurden .
In Übersee greifen Influencer dieses Phänomen auf und machen es sich zu eigen. Im Jahr 2016 zum Beispiel Jeanne Damas gelang es erfolgreich, ihre lang verehrte mühelose French-Girl-Ästhetik in Rouje zu destillieren, einer zeitgenössischen Modelinie, die jetzt auch Accessoires, Kosmetika und sogar ein Restaurant umfasst.
“Ich wusste, als ich Rouje gründete, dass die Leute aufgrund der Nachfrage, die meine Anhänger mit mir teilten, folgen würden. Die Frage war, wie viel?” Damas erzählt Fashionista. “Wir begannen mit kleinen Kollektionen, die an einem Tag ausverkauft waren, was wiederum aufgrund der Nachfrage mehr zum Erfolg der Marke beitrug. Ich entwarf jede Saison meine ideale Garderobe und wusste, dass ich alles lieben und tragen musste, was ich kreierte weil es entscheidend für den Erfolg der Marke war, real und organisch zu sein. “
Damas hofft, in Zukunft Kosmetik, Hautpflege und Accessoires weiterentwickeln und neue Geschäfte eröffnen zu können. Während sie sich auf die nächsten Schritte ihrer Marke einlässt, treten andere in ihre Fußstapfen.
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Loulou Studio
Nach Jahren als Modeberaterin entschied sich die in Paris geborene Chloé Harrouche, Loulou de Saison, einen Instagram-Account, zu eröffnen, in dem sie ihre eigenen Outfits aus den Modewochen und den Straßen von Paris sowie andere inspirierende Bilder für ihre 168.000 Anhänger teilt. Vor einem Jahr hat sie daraus eine Marke gemacht, die sich bisher um luxuriöse, minimalistische Strickwaren und maßgeschneiderte Stücke dreht. “Es begann vor einem Jahr mit dem Bedürfnis, Stücke zu entwerfen, die ich sonst nirgendwo finden konnte”, erzählt sie Fashionista. “Ich wollte Frauen in meiner Umgebung helfen, indem ich Kollektionen entwarf, mit denen sie sich in ihrem Alltag wohl fühlen – bequeme Teile, die mit Zuversicht und Leichtigkeit getragen werden können.”
Während die Marke zweifellos französisch ist, hofft Harrouche, nicht in die französische Mädchen-Falle zu geraten. “Die Marke ist französisch und Pariser, weil ich das bin, ich entwerfe in Paris, also war es mehr als selbstverständlich, dass der französische Stil Teil von Loulou Studio ist. Aber was ich vermeiden wollte, ist, in das Klischee zu fallen, das ich lieber sehe die Marke als moderne Pariserin “, erklärt sie. Ihr Ziel ist es, eines Tages das Loulou Studio zu eröffnen, den Ort, an dem Kunst neben ihren Produkten steht.
Preisspanne: $ 40- $ 400
Kaufe bei: Louloustudio.fr
Musier
Mit mehr als einer halben Million Followern hat sich Anne Laure Mais zu einem der wichtigsten Stilstars von Paris entwickelt, seit sie 2009 ihren Blog startete und 2014 eine Vollzeit-Influencerin wurde. Und 2018 hat sie Einfluss, guten Geschmack und Bildung (sie hat eine Master-Abschluss in Wirtschaft und Marketing) und Erfahrung in sozialen Medien führten zur Gründung von Musier, einer schnell wachsenden Womenswear-Marke, die selbst fast 150.000 Follower hat. Die Stücke sind äußerst begehrenswert und überraschend erschwinglich, darunter kurze Pullover, schicke Hosen und zierliche Schuhe.
Mais gibt zu, dass Musier, das häufig von ihren Influencer-Freunden getragen wird, als “Instagram-Marke” angefangen hat, aber heute steht es für sich allein und ist in angesehenen Kaufhäusern wie Printemps und Galeries Lafayette erhältlich. Und seine unbestreitbare Verkörperung des französischen Mädchenstils war unvermeidlich: “Mühelos, bequem und zeitlos sind die Adjektive, die Musier auszeichnen, und ich denke, so zeichnet sich auch der französische Stil aus”, bemerkt sie. “Da die Kollektionen meinen persönlichen Stil widerspiegeln, wurde sie offensichtlich zu etwas sehr Französischem. Ich bin sicher, dass dies jetzt Teil unseres Erfolgs ist.” Hoffentlich als nächstes? Ein Popup in den USA
Preisspanne: $ 40- $ 150
Kaufe bei: Musier-paris.com
Rowen Rose
Emma Rowen Rose, die sagt, Mode sei seit ihrem 13. Lebensjahr ihre absolute Leidenschaft und Besessenheit, kam den traditionellen Weg in der Modebranche, studierte Design am Istituto Marangoni in Mailand und absolvierte ein Praktikum bei Marken wie Chanel und Diane von Furstenberg, bevor er für Alessandra Rich arbeitete. Ihr Plan war es immer, für andere zu entwerfen – “Mein Traum war es, Creative Director einer Kultmarke zu werden, und das ist es immer noch teilweise!” sie sagt – aber als sie sich entschied, eine kleine Kapselsammlung für ihr Portfolio zu entwerfen und sie in den sozialen Medien zu veröffentlichen, war die Resonanz zu stark, um sie zu ignorieren. “Ich habe viele Anfragen von Influencern / Presse / Käufern bekommen und dachte, vielleicht sollte ich das tun.” Sie startete Rowen Rose im Jahr 2018
Obwohl sie eine große Anhängerschaft hat und erfolgreich für die Marke auf Instagram geworben hat, sieht sie sich eher als Designerin als als Influencerin. Sie glaubt auch nicht, dass die Marke den typischen “French Girl” -Stil verkörpert, da sie nicht besonders einfach oder minimalistisch ist, aber ein gewisser französischer Einfluss greift unweigerlich ein. “Die Einstellung, die Männlichkeit, die Lässigkeit, die mythische Pariserin Déguaine ist etwas, das mich nie verlassen hat und folglich die Identität der Marke “, sagt sie. Sie beschreibt die Marke als” eine ausgewogene Mischung zwischen der französischen Coolness und der Mailänder Weiblichkeit, aber auf vielseitige, internationale Weise “.
Preisspanne: $ 500- $ 1.600
Kaufe bei: Net-a-Porter, Moda Operandi, Galerien Lafayettes Champs Élysées
