Christina Grasso und Ruthie Friedlander, die Mitbegründer von The Chain.
Foto: Mit freundlicher Genehmigung von The Chain
Christina Grasso und Ruthie Friedlander gründeten 2017 die gemeinnützige Organisation The Chain als Unterstützungsnetzwerk für Frauen, die in Modemedien und Unterhaltung arbeiten und mit Essstörungen zu kämpfen haben oder sich von ihnen erholen. Seit ihrer Gründung hat die Gruppe mit mehreren Designern und Marken zusammengearbeitet, um ihre Community für monatliche Veranstaltungen zusammenzubringen. Nachdem sie viele dieser Versammlungen abgehalten hatten, stellten Grasso und Friedlander fest, dass sie vor einem Merch-Problem standen.
“Wir wollten wirklich einen Weg finden, wie Menschen, Nummer eins, repräsentieren können, Teil dieser Gemeinschaft zu sein, aber ich weiß auch, dass ich persönlich so viel therapeutischen Wert darin gefunden habe, Dinge zu berühren, wenn ich mich ängstlich fühle – ob es sich verdreht mein Ohrring oder das Festhalten an meinem Armband oder das Drehen meiner Halskette “, erklärt Friedlander am Telefon. “Also sagten Christina und ich: ‘Wäre es nicht großartig für uns, eine Schmucklinie auf den Markt zu bringen?'”
Natürlich war die Idee großartig, aber sowohl Grasso als auch Friedlander haben Vollzeitjobs, und The Chain ist eine gemeinnützige Organisation, die ausschließlich aus Spenden finanziert wird, die für die Durchführung von Veranstaltungen verwendet werden. Sie hatten kein zusätzliches Geld herumliegen, um eine Schmucklinie zu gründen.
“Wir kamen zu Pietra und sagten zu ihnen: ‘Wir wollen eine Reihe von Ketten schaffen, wirklich einfache Designs, aber etwas, das wir an unsere Community und unsere Unterstützer verkaufen können. Der gesamte Erlös geht an unsere Organisation, aber wir spenden nicht Ich weiß nicht, wo ich anfangen soll. Wir haben nur unser Markenlogo und eine Community von Leuten, von denen wir wissen, dass sie kaufen werden “, sagt Friedlander.
Ronak Trivedi, Mitbegründer und CEO von Pietra, beschreibt das Unternehmen als eine “befähigende Plattform”, die Kreativen wie Grasso und Friedlander ohne Startkapital oder Zeit für die Entwicklung von Fertigungs- und Beschaffungsbeziehungen die Werkzeuge bietet, um ihre Unternehmen in einem Unternehmen zum Leben zu erwecken Frage der Wochen, auf kosteneffizienteste Weise.
“Wir können eine Idee aufgreifen – das ist buchstäblich etwas, das in Ihrem Kopf oder auf einem Notizblock liegt – und Sie direkt zu einem vollständigen E-Commerce-Setup bringen”, sagt Trivedi. “Wir arbeiten im Tempo des Erstellers. Es dauert ungefähr 14 Tage Produktionszeit, um Muster zu erhalten. Deshalb möchten wir sagen: ‘In einem Monat können Sie einsatzbereit sein.’ Wenn Sie jedoch rein digital arbeiten möchten, können Sie in 10 bis 12 Tagen starten. Wenn Sie auf Proben warten möchten, kann dies fast 21 bis 25 Tage dauern. “
Das System ist je nach Ersteller sehr flexibel, aber die Möglichkeit, ein Unternehmen innerhalb von 30 Tagen oder weniger zu gründen, ist ein leistungsstarkes Konzept – insbesondere jetzt, wenn kleine Unternehmen so viel Hilfe wie möglich benötigen.
Grasso und Friedlander begannen Ende Januar mit der Arbeit an ihrer Schmuckkollektion für The Chain und hatten in der ersten Märzwoche Produkte zum Kauf bei Pietra.
“Wir hatten eine sehr klare Vision, und das hat es einfacher gemacht, aber ich muss sagen, dass jede Straßensperre, die Christina und ich hatten, um etwas für The Chain zu starten – ob es darum geht, einen Veranstaltungsraum zu finden oder ein Sweatshirt zu kreieren oder unser neu zu gestalten Website – wurde durch die Nutzung dieser Plattform entfernt “, sagt Friedlander. “Es hat uns nicht nur wirklich Spaß gemacht, Schmuck entwerfen zu können, sondern weil der gesamte Erlös an The Chain geht, ist der Verkauf von Schmuck im Wert von 5.000 USD in einer Woche eine bedeutende Geldsumme für uns, da er uns etwa 1.500 US-Dollar kostet eine Veranstaltung veranstalten. ”
Insgesamt verfügen Friedlander und Grasso über zwei Jahrzehnte Erfahrung in der Mode und arbeiten für verschiedene Publikationen und Marken. Es dauerte also nicht lange, bis sie auf ihren Schmuckdesigns landeten. Sie machten Skizzen, die Friedlander scherzhaft als “Kritzeleien” bezeichnet, die Pietra dann an einen Hersteller schickte, um sie zu den gewünschten Preisen zu erstellen.
Die Kette auch in der Schaumbadkette mit Diamanten, $ 549- $ 4.499, hier erhältlich.
“Es gab einige Dinge, die uns wirklich wichtig waren”, erklärt Friedländer. “Wir wollten sicherstellen, dass wir recyceltes Material verwenden können. Wir wollten sicherstellen, dass wir Dinge haben können, die unter 100 Dollar liegen.”
Die endgültige Produktlinie umfasst insgesamt neun Teile und reicht von 49 US-Dollar für einen einzelnen Kettenglied-Ohrring bis zu 4.449 US-Dollar für eine solide Halskette aus 14 Karat Gold. Jeder Artikel ist in vier verschiedenen Metalloptionen erhältlich.
Grasso und Friedlander brauchten ungefähr 35 Tage von der Einsendung ihrer Skizzen bis zum Erhalt ihrer Proben. Anschließend haben sie vom iPhone aufgenommene Bilder der Muster auf die Website hochgeladen und sofort mit dem Vorverkauf begonnen. Friedlander zufolge haben sie in ihrer ersten Woche Schmuck im Wert von über 5.000 US-Dollar verkauft. Dies war auch die Woche, bevor die Welt als Reaktion auf die Verbreitung von Covid-19 effektiv geschlossen wurde.
“Die Leute wollen ihre Ideen verbreiten”, sagt Trivedi. “Die größte Hürde besteht darin, Meetings abzuhalten, nach Übersee zu reisen, Partnerschaften einzugehen, und die Leute haben einfach keine Zeit dafür. Jetzt, bei allem, was auf der Welt passiert, können sie definitiv nicht mehr rausgehen und an diesen Meetings teilnehmen.”
Die Kollektion wird auf Bestellung gefertigt, sodass Grasso und Friedlander kein Inventar aufbewahren müssen. Und während es zwei bis drei Wochen dauert, bis ihre Kunden ihre Stücke erhalten, ermöglicht dieser Workflow den Mitbegründern, Ideen zu entwickeln und weitere Produkte zu entwickeln.
“Wir haben festgestellt, dass eine häufigere Markteinführung enorm ist und die Fähigkeit zu Neuheiten so wichtig ist”, freut sich Friedlander und stellt fest, dass sie derzeit an ihrer nächsten Kollektion arbeiten, die sich auf verschiedene Arten von Ketten ausweiten wird.
Laut den neu geprägten Schmuckdesignern wurde durch die Pandemie nichts gebremst. Für Pietra geht es sicherlich schneller: Die Website hat Kategorien erweitert und gestartet Kerzen und Düfte diesen Monat.
Trivedi glaubt, dass es eine Fülle an Kreativität gibt, und er ist entschlossen, Menschen dabei zu helfen, ihre Visionen zum Leben zu erwecken, wie er es für Grasso und Friedländer getan hat.
Der Chain Triple Chain Link Ohrring mit Diamanten, $ 149- $ 399, hier erhältlich.
Ungefähr einen Monat nach dem offiziellen Start erzielte The Chain einen Umsatz von etwas mehr als 8.000 US-Dollar, sagte Friedlander. Alle Gewinne flossen in die Programmierung der Gruppe. Das Paar hat auch über die Zuweisung von Mitteln diskutiert, um Mitgliedern ihrer Gemeinde zu helfen, angemessene medizinische Unterstützung zu erhalten, da die Behandlung von Essstörungen extrem teuer ist und häufig nicht versichert ist, es sei denn, Sie erfüllen sehr spezifische Richtlinien.
Trivedi – der Grasso und Friedlander “Rockstars” nennt – hofft, dass Schöpfer aller Art herauskommen, weil diese Frauen mutig genug waren, dies zu tun.
“Was sie gerade jetzt tun, ist etwas, das es wert ist, hervorgehoben und von Berggipfeln gerufen zu werden”, sagt er. “Das Wort, mit dem ich beschreiben würde, was wir mit The Chain sehen, ist nur inspirierend.”
