Hey, kurze Frage: Warum behaupten wir immer noch, Mode sei die zweitverschmutzendste Industrie der Welt?
Abfälle aus einer Färberei in Bangladesch landen im Buriganga.
Foto: Allison Joyce / Getty Images
Anfang dieses Monats nahm ich an einer Konferenz in Paris teil, die sich als die größte Nachhaltigkeitsveranstaltung der Welt herausstellte. Es waren so viele großartige Aussteller, Redner und Experten vertreten, aber vieles davon wurde von einem einfachen Fehltritt überschattet: Fehlinformationen wurden von der Hauptbühne aus getrompft.
Die nicht überprüfbare “Tatsache” war die Behauptung, dass Mode die am zweithäufigsten umweltschädliche Industrie der Welt ist. Es wurde mindestens zweimal innerhalb weniger Stunden wiederholt – einmal von einem französischen Regierungsbeamten und einmal von einem Vertreter einer Gruppe, die sich mit Marken in Verbindung setzt, um ihnen bei der Berechnung und Minimierung ihres CO2-Fußabdrucks zu helfen. Der Moderator auf der Bühne, der die Aufgabe hatte, den Zuhörern eine fachkundige Anleitung durch die Welt der Nachhaltigkeit zu geben, stellte den Anspruch auch nicht in Frage.
Ich fand diese Erfahrung erschütternd, aber nicht ungewöhnlich.
Ein paar Jahre zuvor veranstaltete ich ein eigenes Panel zum Thema Nachhaltigkeit in der Mode und schickte allen Teilnehmern vorab eine E-Mail, um sie ausdrücklich zu bitten, diesen speziellen Anspruch nicht geltend zu machen, da ich wusste, dass er häufig wiederholt wird aber unbegründet. Stellen Sie sich also mein Entsetzen vor, als der Sponsor der Veranstaltung aufstand und die einleitenden Bemerkungen las, die beinhalteten – was noch? – die gleiche alte Fehlinformation.
Das Problem bei der Wiederholung dieser Behauptung oder einer Version davon ist nicht, dass es so viele Meilen von der Wahrheit entfernt ist. Das Problem ist, dass wir es nicht tun kennt genau das, was die Wahrheit ist. Es gibt einfach nicht viele nachprüfbare Aussagen über die Auswirkungen der Modebranche auf die Umwelt. Das bedeutet nicht, dass die Auswirkungen nicht groß sind. Es gibt sehr gute Gründe zu der Annahme, dass Mode eine schmutzige, stark verschmutzende Industrie ist, die dringend reformiert werden muss. Dies rechtfertigt jedoch nicht die Wiederholung einer “Tatsache”, die einfach nicht überprüft werden kann.
Als ich über dieses Problem gesprochen habe, wurde ich gefragt, warum ich kein Stück schreibe, das die Behauptung entlarvt. Der Grund ist einfach: Dies wurde bereits mehrfach von versierten Reportern bei angesehenen Veröffentlichungen durchgeführt. Anstatt so zu tun, als würde man das Gespräch ergänzen, möchte ich Sie ermahnen, die hervorragenden Stücke zu lesen, die von denen geschrieben wurden, die bereits gegraben haben.
Zuerst gab es ein Stück, das in Racked lief im Jahr 2017. Hier ist ein Auszug:
“Der Bericht [this fact] wurde von seinen Autoren in Verbindung gebracht und das dänische Modeinstitut hat versucht, dies zurückzudrängen, da es es versehentlich in einer Pressemitteilung verwendet hat “, sagte Jason Kibbey, CEO der Sustainable Apparel Coalition, in einer E-Mail oft zitiert und könnte theoretisch wahr sein, aber zum jetzigen Zeitpunkt habe ich keine glaubwürdigen Fakten, um zu beurteilen, wo die Modebranche rangieren würde. “
Als nächstes war da ein Stück in der New York Times im Jahr 2018, was im Wesentlichen die Ergebnisse des Racked Stücks widerspiegelte. Hier ist ein Ausschnitt davon:
… Wir hätten von Anfang an vermuten müssen, dass dies eine zu gute Formulierung war. Die Modebranche ist voll von komplizierten, manchmal nicht nachvollziehbaren Lieferketten, und die Daten sind zu spärlich, um eine solche Zahl zu finden.
Dann im Januar gab es ein Stück in Vox Dies stellte nicht nur die Behauptung in Frage, dass Mode die am zweithäufigsten umweltschädliche Branche ist, sondern auch eine Reihe anderer allgemeiner Behauptungen, mit denen gezeigt wird, wie schlecht Mode für die Umwelt ist:
… Nur eine der rund zehn am häufigsten zitierten Fakten über den enormen Fußabdruck der Modebranche basiert auf jeglicher Art von Wissenschaft, Datenerfassung oder Peer-Review-Forschung. Der Rest basiert auf Bauchgefühlen, kaputten Links, Marketing und etwas, was 2003 jemand gesagt hat. Wenn wir es ernst meinen, die Modebranche für den Kampf zu rekrutieren, um unsere Welt vor dem Brennen zu retten, tun uns diese schlechten Fakten alle einen schlechten Dienst. Sie lassen Modeaktivisten albern aussehen. Sie ermöglichen es Marken, vage zu winken, um ihre Wirkung zu reduzieren, ohne sinnvolle Maßnahmen zu ergreifen. Und sie behindern die Fähigkeit, eine sinnvolle Regulierung umzusetzen, die durch solide Daten untermauert werden muss.
Da viele der fraglichen Behauptungen von zuverlässig klingenden Stellen wiederholt wurden, aus dem Vereinte Nationen der Ellen MacArthur Foundation, es ist keine Schande, sie irgendwann geglaubt oder wiederholt zu haben. (Ich bin mir sicher, dass ich es getan habe, möglicherweise irgendwo auf dieser Seite, bevor ich die obigen Stücke gelesen habe.)
Aber sobald wir es besser wissen, gibt es keine gute Entschuldigung, sie immer wieder zu wiederholen. Und die Informationen, die uns helfen, es besser zu wissen, sind seit Jahren verfügbar.
Wenn es Sie also überrascht zu hören, dass wir nach dem Öl nicht beweisen können, dass Mode die umweltschädlichste Industrie der Welt ist, lesen Sie bitte die oben verlinkten Reportagen vollständig durch – und wenn Sie das nächste Mal irgendeine Form von hören Wenn Sie diese speziellen Fehlinformationen auf einem Panel zitieren möchten, können Sie Ihre Hand heben und den Sprecher herausfordern. Echter Fortschritt erfordert echte Daten, und zuzugeben, was wir nicht wissen, ist ein wichtiger erster Schritt.
