Tom Ford auf seiner Landebahn in Los Angeles.
Foto: Kevin Mazur / Getty Images
“Die Stimmung war Wüsten-Disco-Drag-Ball”, erklärte Baja East-Designer Scott Studenberg am Freitagnachmittag, nachdem er seine Herbst-2020-Kollektion in Los Angeles gezeigt hatte. “Ich gehe oft zu Joshua Tree. Das ist mein geerdeter, spiritueller Ort, an dem ich mein ganzes Leben im letzten Jahr wirklich neu gruppiert habe.”
Wie Sie wahrscheinlich aus diesem Satz ersehen können, lebt Studenberg in L .; und obwohl er erst zweieinhalb Jahre nach 15 in New York hier war, ist er bereits ein echter Konvertit. “Ich liebe es in LA. Ich war 15 Jahre in New York, es ist einfach sehr erfrischend. Ich wollte schon immer hierher ziehen. Ich hatte schon lange Tätowierungen von Palmen auf meinen Armen.”
Baja East war eine von drei Marken, die die New York Fashion Week vermieden haben, um ihre neuen Kollektionen in LA zu zeigen: Margherita Missoni veranstaltete am vergangenen Dienstag eine Show für M Missoni und CFDA-Vorsitzender Tom Ford veranstaltete am Freitagabend eine Show für ein Publikum von A-Listenern. Und so sehr LA zu einem Fluchtweg für verärgerte New Yorker geworden ist (hi!) Und seit jeher das Hauptwohnsitz von Prominenten und Influencern war, ging es bei diesem Mini-Decampment (ähnlich dem, das diesmal vor drei Jahren passierte) nicht nur darum LA oder NYFW entlassen oder auf Ford huckepack nehmen. Es ging auch darum, dass Marken im Allgemeinen darüber nachdenken, was für sie und ihre Kunden am besten ist, anstatt sich blind an traditionelle Regeln zu halten.
Scott Studenberg verbeugt sich mit seinen Models und Hunden.
Foto: Dan Lecca
“Es hat buchstäblich nichts mit der New York Fashion Week zu tun, es ist völlig egoistisch”, sagte Studenberg über seine Entscheidung, in LA zu zeigen, wo er plant, weiterzumachen, obwohl die Marke zuvor in New York gezeigt hat. “Ich mache Armaturen zu Hause, wo ich mich wohl fühle, in meinem Wohnzimmer, was das Set inspirierte [for this show]. “(Witzige Tatsache: In genau diesem Wohnzimmer hatten Studenberg und Billy Porters Stylist Sam Ratelle die Idee für diesen viralen mechanischen Ponyhut aus den Grammys. Und ja, laut Studenberg rauchten sie einige der in Kalifornien zugelassenen Hüte Freizeitkraut zu der Zeit.)
“Ich disse nicht New York, ich fühle mich hier einfach wohl und glücklich”, fügt Studenberg hinzu.
In Verbindung stehende Artikel
Bei Tom Ford haben Prominente, Hadids und Sexy Gowns die Show gestohlen
Die Fashion Week ist verschwenderisch, anstrengend und unorganisiert – aber laut unserer Umfrage nicht völlig sinnlos
Was steckte hinter der Abreise dieser Saison nach Los Angeles?
M Missoni veranstaltete seine Showgänger außerhalb von Pink’s Hot Dogs, bei denen Streetcast-Modelle aus einem speziell angefertigten Doppeldeckerbus kamen und mit den typischen gemusterten Stoffen der Marke über die Landebahn tanzten, von denen viele jetzt aus den Missoni-Archiven upcycled werden.
“Als ich M Missoni übernahm, zeigte es sich nie zuvor und als ich anfing zu entscheiden, wie ich damit umgehen sollte, wurde mir klar, dass viele der Regeln, die Modemarken befolgen müssen, nicht unbedingt den Bedürfnissen entsprechen”, sagte Missoni. “Modenschauen sind so teuer und es ist schwierig, sich während einer Modewoche von der Masse abzuheben.”
Margherita Missoni mit den Gründern von Pink’s Hot Dogs.
Foto: Mit freundlicher Genehmigung von M Missoni
Missoni entschloss sich daher, nicht während einer traditionellen Modewoche zu zeigen, sondern jede Kollektion “anders, an einem anderen Ort für ein anderes Publikum” zu zeigen. Sie wollte den US-amerikanischen Markt ansprechen und entschied sich für LA, da sie keine Verbindung zu einer Modewoche hatte und sich der Marke M Missoni anschloss.
“Ich fühle, M Missoni dreht sich alles um Gelassenheit, Entspanntheit, Entspanntheit … Ich denke, es gibt eine Ähnlichkeit mit dem Lebensstil, den die Leute hier in Los Angeles haben und [people here] sind auch anfälliger für Farben [than in New York],” Sie sagte.
Während das Vorführen in LA bedeutet, dass Sie nicht alle großen Redakteure und Einkäufer in Ihrem Publikum haben, ermöglicht es einen wohl besseren Zugang zu Influencern und Prominenten, insbesondere in der Nähe der Oscars. Paula Abdul, Sophia Bush, Ashley Simpson und Evan Ross saßen in der ersten Reihe von Baja East. M Missoni brachte Chiara Ferragni, Courtney Trop, Maye Musk und mehr heraus. Und über Tom Ford und haben wir bereits gesprochen die glamouröseste, berühmteste Reihe aller Zeiten.
Ob es Ihnen gefällt oder nicht, die Ziele von Modenschauen haben sich vom Handel weg verlagert und sorgen für Aufsehen, zu dessen Erreichung Prominente und Influencer beitragen. Darüber hinaus wird jede der oben genannten Marken diese Kollektionen zweifellos nach New York und / oder in andere Modehauptstädte bringen, um sicherzustellen, dass die Branchenkenner, die es persönlich sehen müssen, dies auch tun. Warum müssen sie dort eine Landebahn errichten?
Models tanzen bei M Missonis Präsentation.
Foto: Mit freundlicher Genehmigung von M Missoni
“Ich bin in gewisser Weise in meiner eigenen Modewelt”, sagte Studenberg. “Ich bin so froh, dass mich die Branche unterstützt, und ich hoffe, dass ich von zu Hause aus, wo ich mich wohl fühle, auf meine eigene Weise etwas zurückgeben kann.”
Was durch jedes dieser LA-Ereignisse klar wurde, ist, dass es nicht unbedingt ein direkter Angriff auf NYFW ist, wenn eine Marke es überspringt. Unabhängig davon, ob es in einer anderen Stadt, in einem anderen Zeitplan oder in einem anderen Format gezeigt wird, überprüfen Marken nur, was für sie in einer sich wandelnden Branche funktioniert.
