Es gab viele Themen im Gespräch darüber, wie die Modebranche weltweit auf die Covid-19-Pandemie reagiert hat. Es gibt die wirtschaftlichen Auswirkungen, die Absagen von Veranstaltungen, die einzelnen Spenden zur Bekämpfung der Krankheit. Es gibt die Einzelhandelsschließungen. Es gibt die Unsicherheit über das zukünftige Geschäft. Wir haben gesehen, dass Marken ihre Fertigungskapazitäten verbessern, um zu helfen, wenn sie können. Und da sich die alltäglichen Realitäten vieler Menschen weiter verändern, haben diejenigen mit einer Plattform diese genutzt, um auf die Bemühungen im Bereich der öffentlichen Gesundheit aufmerksam zu machen und gleichzeitig eine Online-Community für diejenigen zu schaffen, die zu Hause selbst isoliert sind.
Da sich die Krankheit weltweit weiter ausbreitet und mehr Unsicherheit darüber besteht, was danach passiert, stellt sich eine fast existenzielle Frage über viele Content-Ersteller in der Branche – Influencer, ja, aber auch Redakteure und Autoren (einschließlich derjenigen im Fashionista-Hauptquartier): Sollten wir überhaupt sprechen? über Mode und Schönheit im Moment? Es ist etwas, das im Online-Gespräch aufgetaucht ist (Sie wissen, mehr Menschen entscheiden sich dafür, drinnen zu bleiben). Einige mit größeren Anhängern haben es in ihre Feeds und Instagram-Geschichten aufgenommen und abgewogen, was angemessen ist, was nicht und was der beste Weg ist.
Im Gespräch mit einigen in den USA ansässigen Influencern tauchen einige gemeinsame Themen auf – wie zum Beispiel die Befürchtung, dass das Reden über alles, was nicht mit der anhaltenden Krise der öffentlichen Gesundheit zu tun hat, unempfindlich erscheinen würde. Was viele jedoch zugeben, ist, dass ihre Anhänger immer noch den Inhalt wollen, der sie überhaupt dorthin gebracht hat.
“Die Leute wollen eine Ablenkung. Sie wollen etwas, das sich gerade wie ein Gefühl der Normalität anfühlt”, sagt Nicolette Mason. “Aber für mich ist es ein Gleichgewicht zwischen der Möglichkeit, ein bisschen Flucht zu bieten, und der realistischen Situation – und das, nein, Mode ist nicht das Wichtigste, worüber man gerade diskutieren muss Insgesamt ein bisschen mehr Nuance in diesen Gesprächen. “
Abhängig von der Plattform kann Blanchard “viel bewusster” und reaktiver mit den von ihr erstellten Inhalten umgehen. In Instagram Stories zum Beispiel: “Ich spreche direkt die Tatsache an, dass ich von zu Hause aus arbeite. Ich weiß, dass Sie viel von zu Hause aus arbeiten oder zu Hause sind, also sind wir zusammen dabei.” Das bedeutet, dass sie elegantere “Work from Home” -Kleider für ihre Follower stylen und präsentieren oder Instagram Live-Gespräche mit besonderen Gästen führen wird. Letzteres ist ein Inhaltsformat, das sie zuvor noch nicht wirklich gemacht hat.
“Solange Sie mit einem Gefühl der Sensibilität posten und sich mit dem befassen, was vor sich geht und was Sie hier bereitstellen möchten [content]”, Fährt Blanchard fort.” Weil ich weiß, dass ich Anhänger hatte, die zu mir sagten: “Ich bin so froh, dass du immer noch deine YouTube-Videos machst. Bleiben Sie auf dem Laufenden. Mach weiter mit den Geschichten. ‘ Es fühlt sich an, als ob sie das tatsächlich wollen. “
Für Kelly Augustine war es wichtig, “realistisch zu sein, was mit ihrem Publikum los ist” – “wirklich anzusprechen, wie ich mich fühle, und zu versuchen, auf diese Weise mit Menschen in Beziehung zu treten, weil wir alle dasselbe durchmachen.”
Manchmal bedeutet das, eine Social-Media-Pause einzulegen, wie Augustine es tat, als sie das Gefühl hatte, ein paar Tage Pause von Instagram zu brauchen. “Ich lasse mein Publikum wissen, wie ‘Hör zu, ich mache eine Pause und ich werde zu euch zurückkehren, wenn ich kann. Aber ich flippe gerade aus und ich brauche nur eine Sekunde.'” Als sie zurückkam, wurde sie von ermutigenden Botschaften begrüßt, die ihre Ehrlichkeit würdigten.
Augustine fragte sie ihre Anhänger, welche Inhalte sie von ihr wollten. “Sie sagten, sie wollen nicht über Coronavirus sprechen, weil sie von allen Seiten damit überschwemmt werden. Für mich war es das auch [about] auf einer persönlicheren Ebene mit ihnen in Kontakt zu treten “, sagt sie. Dazu gehört, eine virtuelle Wachparty für” Hitch “zu veranstalten und andere Wege zu finden, die es ihr und ihren Anhängern ermöglichen,” einfach zusammen zu kommen “.
Während Influencer durch diese unbekannten Gewässer navigieren, haben sie festgestellt, dass Transparenz noch mehr als üblich hilfreich war.
“Ich habe meinem Publikum gesagt, dass ich einige gesponserte Inhalte habe, die ich noch veröffentlichen muss, und dass ich nicht unempfindlich bin, sondern nur eine vertragliche Verpflichtung habe – und die Realität meiner Situation ist, dass ich ein unabhängiger Auftragnehmer bin und ein Großteil meiner Arbeit wird abgesagt oder auf unbestimmte Zeit verschoben. Ich brauche auch ein Einkommen, um diesen Sturm zu überstehen “, erklärt Mason.
Mason sagt, sie sei in einer privilegierten Position und habe ein Sicherheitsnetz, auf das sie zurückgreifen könne. Aber viele Freiberufler, wie viele Influencer, und Kleinunternehmer vielleicht nicht. Trotzdem verliert sie Gehaltsschecks – von Verträgen und Verhandlungen, die auf unbestimmte Zeit ausgesetzt wurden, bis hin zu Strategie- und Beratungsarbeiten, die möglicherweise nicht entschädigt werden. “Ich bin nicht in Panik, weil ich, wie gesagt, Ersparnisse habe und mich in diesem Sinne sehr, sehr glücklich und privilegiert fühle. Aber viele meiner Kollegen tun dies nicht.”
Nach Atwoods Schätzung wurden rund 60% der bezahlten Projekte, die sie für den Monat März geplant hatte, verschoben. “Es ist wirklich beängstigend, weil ich immer noch die gleichen Ausgaben habe – ich bezahle eine SEO-Agentur, ich bezahle meinem Entwickler einen monatlichen Selbstbehalt, ich bezahle meinen Assistenten, ich bezahle für mein Webhosting und unzählige andere Dinge. Also brauche ich um weiterhin Geld zu verdienen “, erklärt sie. Wenn es darum geht, gesponserte Inhalte zu veröffentlichen, “gibt es eine Möglichkeit, sensibel damit umzugehen.”
“Wenn ich sehe, dass ein Influencer eine Anzeige veröffentlicht, kommentiere und mag ich [it]”, Erklärt Atwood.” Ich ermutige es, weil ich weiß, dass es nerven kann. Ich denke, es gibt einen Weg, es anmutig zu machen. Es ist sehr wichtig, Ihr Publikum zu warnen und zu sagen: „Hey, ich bin zum Beispiel Sephora so dankbar, dass sie ihre Partnerschaft mit mir in diesem Monat gewürdigt hat, weil ich dann meine Miete bezahlen kann, wenn alles andere storniert wird. ‘”
Diese Transparenz gilt auch für Gespräche mit Marken. Augustine sagt, sie habe sich bei ihren Markenpartnern gemeldet, da alle versuchen, die durch die Pandemie verursachte Unsicherheit zu überwinden und die Realität zu vermitteln, wie Inhalte in dieser Umgebung aussehen. “”[We let] Sie wissen, dass wir immer noch hier sind und immer noch Inhalte produzieren, aber wir möchten sensibel sein für das, was gerade passiert. Es werden viele Selfies sein. Es wird immer noch zufrieden sein, aber es wird anders sein “, sagt sie.
Mit ihren Plattformen können Influencer auch Organisationen beleuchten, die daran arbeiten, die Ausbreitung des Coronavirus zu verhindern und den Betroffenen zu helfen. Außerdem sollen sie die Aufmerksamkeit auf Gemeinschaften lenken, die stärker betroffen sind als die meisten anderen.
“Ich habe viele Ressourcen für Spenden und Hilfe bereitgestellt – Möglichkeiten für Freiwillige, Netzwerke für gegenseitige Hilfe, verschiedene Fonds, die zur Unterstützung von Hausangestellten und Menschen, die in der Dienstleistungsbranche arbeiten, geschaffen wurden”, sagt Mason. “Ich habe viele Nachrichten von Leuten erhalten, die nicht unbedingt aktive Follower sind, aber einfach sehr, sehr dankbar sind, dass ich meine Plattform auf diese Weise nutze, weil sie mehr davon betroffen sind, ihren Partner oder ihre Geschwister oder ihre Eltern. Im Moment fühlt sich das für mich wirklich gut und wichtig an, mehr als die Erstellung von Inhalten. Es nutzt meine Plattform, um Ressourcen zu teilen, um Menschen zu helfen, die davon wirklich verletzt werden. “
Als jemand mit einer Plattform sieht Mason ihre Verantwortung in zweierlei Hinsicht: “Sie erkennt immer die Privilegien an, die ich habe, und konzentriert sich nicht auf die Situation. Dies wird überhaupt nicht so weh tun, wie es andere Menschen verletzen wird.” Der andere erkennt, dass ich eine Plattform habe und die Fähigkeit habe, Menschen zu helfen. Es gibt Dinge, die ich tun kann, die anderen Menschen greifbar und tatsächlich helfen können. Ich möchte diesbezüglich wachsam bleiben, auch während meines Arbeitslebens verändert sich und schwindet, es gibt noch eine Menge Dinge, die ich tun kann, um meine Gemeinschaften zu unterstützen. Das ist mir momentan viel wichtiger. ”
