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Am Mittwoch veröffentlichte die globale Suchplattform Lyst ihre vierteljährliche Rangliste der begehrtesten Modemarken und -produkte für Anfang 2020 – und erneut setzte sich Virgil Ablohs Off-White durch.
Der Lyst Index Q1 2020 blickt auf Suchdaten, Conversion-Raten und Verkäufe bestimmter Designer und Artikel von seiner eigenen Website sowie von Google sowie auf soziale Erwähnungen und Engagement in den ersten drei Monaten des Jahres vom 1. Januar bis 31. März zurück. um festzustellen, was im Modebereich gefragt ist. (Insgesamt sind das monatlich neun Millionen Käufer, sagt das Unternehmen.)
Off-White belegte im ersten Quartal 2020 (und im dritten Quartal in Folge) den ersten Platz in Lysts Rangliste der heißesten Marken. Balenciaga wurde Zweiter (von Platz 3 im vierten Quartal 2019), Nike Dritter (von Platz 12 im letzten Quartal), Gucci Vierter (von Platz 2 Ende letzten Jahres) und Prada Fünfter (von Platz 7) ). Der Rest der Top Ten in der Reihenfolge: Moncler, Fendi, Valentino, Saint Laurent und Versace.
Das Ranking des Lyst Index Q1 2020 unter den 20 heißesten Marken.
Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Lyst
“Der Lyst-Index für das erste Quartal spiegelt einen Zeitraum wider, der in den meisten drei Monaten in bedeutenden Teilen Asiens und in den letzten Wochen des Quartals in Europa und Nordamerika alles andere als” Business as usual “war”, so Lyst In dem Bericht wurde darauf hingewiesen, dass die Ergebnisse des zweiten Quartals wahrscheinlich die Auswirkungen von Covid-19 auf das Einkaufsverhalten und die Markenpräferenzen weltweit noch stärker widerspiegeln werden.
Der Nachrichtenzyklus kann sich darauf auswirken, wo eine Marke im Ranking von Lyst landet. Im Q1 2020-Bericht stellt das Unternehmen fest, dass Balenciagas unheimlich vorausschauende, apokalyptische Herbst-2020-Show während der Paris Fashion Week und die Ankündigung der Muttergesellschaft, PSA für Beschäftigte im Gesundheitswesen an der Front der Pandemie herzustellen, wahrscheinlich eine Rolle bei ihrem Aufstieg gespielt haben auf # 2 in diesem Quartal. In ähnlicher Weise wird die “Mamba Forever” -Anzeige von Nike zu Ehren des verstorbenen Kobe Bryant und seine Spende in Höhe von 15 Millionen US-Dollar für die Bekämpfung von Coronaviren sowie Pradas Ankündigung, dass Raf Simons als Co-Creative Director zu Miuccia Prada wechseln wird, und die Finanzierung von zwei behandelten Krankenhäusern hervorgehoben Covid-19-Patienten in Mailand, was möglicherweise die jeweilige Popularität der Marke im Internet steigert.
In Bezug auf die Top-Produkte für Frauen für das erste Quartal 2020 spiegelt der Lyst-Index eine Mischung aus Streetstyle-Favoriten wider (Bottega Venetas gepolsterte, gesteppte Kassettentasche landete auf Platz 1, Guccis Strumpfhose mit Logo-Muster auf Platz 4, Gannis langärmelige Kragenbluse auf Platz 9, Instagram-berühmte Heftklammern (Off-Whites Spitzenbodysuit auf Platz 2, Telfars Markeneinkauf Tasche Nr. 3, die 72 Sneaker Nr. 6 von Adidas x Beyoncé Ivy Park) und sogar die anhaltende Nachfrage nach gebrauchten Stücken (eine gebrauchte Chanel-Tasche mit doppelter Klappe rundet die Top 10 ab).
Das Ranking des Lyst Index Q1 2020 unter den 10 heißesten Frauenprodukten.
Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Lyst
Chris Morton, Mitbegründer und CEO von Lyst, sagte in einer Erklärung, dass der Lyst-Index für das erste Quartal 2020 “zeigt, dass die Bindung der Verbraucher an starke Marken auch in diesen unsicheren Zeiten stark bleibt. Aber die Art und Weise, wie Menschen mit Marken und Geschäften interagieren.” denn die Mode verändert sich schnell. ” Die anhaltende Pandemie, fuhr er fort, “beschleunigt Veränderungen, die bereits in unserer Branche stattgefunden haben, und katalysiert weitere Veränderungen”, wie größere Investitionen in digitale Medien und die Bedeutung der Kommunikation mit dem Publikum. “Diejenigen, die sich schnell an die sich ändernde Landschaft anpassen, datengestützte Entscheidungen treffen und dabei ihre Kernkompetenzen nutzen, sind am besten in der Lage, dies zu überwinden.”
Den vollständigen Lyst Index Q1 2020 finden Sie hier.
