Mode

Wie fotografiert man Mode-E-Commerce während einer Pandemie?

Rachel Nguyen für die Reformation

Rachel Nguyen für die Reformation

Da wir weiterhin zu Hause bleiben, verlassen sich Verbraucher zunehmend auf Online-Einkäufe, um ihre Notwendigkeiten zu kaufen oder vielleicht sogar nur, um sich die Zeit zu vertreiben. Die E-Commerce-Verkäufe in den USA sind tatsächlich gestiegen, und obwohl die Verkäufe von Bekleidung derzeit nicht so stark sind wie in anderen Kategorien, konzentrieren sich Modemarken immer noch auf digitale Kanäle, da ihre Kunden nicht in Geschäften einkaufen können.

Einige Einzelhändler – nämlich diejenigen, die nicht alle ihre Kollektionen vor dem Modell fotografiert hatten, bevor Lockdown-Bestellungen aufgegeben wurden – haben sich in einer Art Essiggurke befunden. In der heutigen Zeit der digitalen Vernetzung mussten sie natürlich nur noch etwas tun werde kreativ.

Die Reformation, bekannt für ihre fließenden Kleider für coole Mädchen, schickte einige ihrer Stücke an einige der coolsten Mädchen von Instagram und stellte Influencer effektiv als E-Commerce-Modelle ein. “Wir machen unsere Fotoshootings normalerweise in unserem hauseigenen Fotostudio in Los Angeles oder irgendwo im Freien. Nach der Bestellung von Safer at Home in Kalifornien wussten wir, dass wir einen kreativen Weg finden mussten, um Produkte sicher zu fotografieren, die sich immer noch wie wir anfühlten.” erklärt Yael Aflalo, den in LA ansässigen Gründer der Marke, per E-Mail. “Es war ein natürlicher Dreh- und Angelpunkt, dass sich unsere Freunde zu Hause selbst erschossen haben. Es ist wichtig, dass wir uns in dieser Zeit umeinander kümmern, und dies ist eine unterhaltsame, neue Art, mit der Ref-Community zu interagieren.”

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