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Am Donnerstag veröffentlichte eine Gruppe von Modeprofis aus Marken wie Gabriela Hearst, Phillip Lim, Proenza Schouler und Rodarte einen Plan zur “Neuverdrahtung von Mode”, der eine Überarbeitung des Modekalenders, eine Neugestaltung von Modeschauen und einen alternativen Ansatz zum Diskontieren umfasst .
Der Plan, der von Business of Fashion “unterstützt” und auf einer unabhängigen Microsite namens rewiringfashion.org veröffentlicht wurde, folgte einem offenen Brief an die Branche, den Dries Van Noten und Lane Crawford-Manager Andrew Keith vorstellten. Der offene Brief enthielt mehr Unterzeichner, aber der Rewiring Fashion-Plan ging tiefer als sein Vorgänger.
Beide Initiativen zielen darauf ab, den Modekalender zurückzusetzen, damit die Kollektionen saisonal angemessener dargestellt werden, wobei Herbst- / Winterkleidung in kühleren Monaten und Frühlings- / Sommerkleidung in wärmeren Monaten angezeigt wird. Rewiring Fashion geht so weit, einen ganzen Kalender für das Jahr zu erstellen und Designern und Führungskräften dabei zu helfen, zu visualisieren, wann Kollektionen erstellt, öffentlich gezeigt und gekauft werden.
Der neue Plan berührte aber auch Dinge, die in dem am Dienstag veröffentlichten offenen Brief nicht erwähnt wurden. Es fordert die Branche auch auf, Modenschauen neu zu interpretieren, basierend auf der Tatsache, dass sie immer noch so arbeiten, wie sie es seit ihrer Gründung für Presse und Käufer waren, obwohl sie viel mehr öffentlich zugängliche Veranstaltungen geworden sind.
“Was wäre, wenn wir Modenschauen als Veranstaltungen neu positionieren würden, die in erster Linie darauf abzielen, Kunden zu gewinnen und das Bewusstsein und den Wunsch nach Kollektionen zu wecken, kurz bevor die Lieferungen in die Läden kommen.” [?]”fragte der Rewiring Fashion Brief.
Es wurde auch vorgeschlagen, “die Diskontierungssucht der Mode zu brechen”, indem die Preisnachlässe zum Saisonende zurückgedrängt und die Verkäufe in der Zwischensaison vollständig eingestellt werden. Vielleicht noch dramatischer sieht der Plan vor, dass Marken an Tagen wie Black Friday, Cyber Monday und Singles Day auf Preisnachlässe verzichten.
Es ist schwer zu sagen, ob der Rewiring Fashion-Vorschlag, der am Donnerstag mit 61 Unterzeichnern startet, so viel Anklang finden wird wie der zwei Tage zuvor veröffentlichte offene Brief (der derzeit einige hundert Unterschriften enthält). Beide bedeuten jedoch, dass viele in der Branche hungrig nach Veränderungen sind – Veränderungen, die ohne die Unterstützung der größten Luxusakteure der Mode wie Kering und LVMH kaum zu erwarten sind. Nur die Zeit wird zeigen, ob die Luxuskonglomerate ihr Gewicht hinter die geplanten Überholungen legen werden.
